Casa Decor 2023

 

Roca presenta un stand inmersivo inspirado en el metaverso.

Creada por el diseñador Isern Serra junto a los artistas digitales Julia Ippolito y Joe Mortell, “Mediterranean Metaverse: an oneiric journey” es una experiencia única e innovadora que sumerge al visitante en un mundo surrealista de imágenes cautivadoras inspiradas en los colores y la luz del Mediterráneo.

Roca sigue innovando en sus stands en las ferias más importantes del sector del diseño y el diseño de producto. En esta ocasión, presenta en Casa Decor (Madrid, 13 de abril - 28 de mayo) una propuesta que no se parece a ninguna otra: una “infinity room” llena de espejos que multiplican hasta el infinito una proyección audiovisual que envuelve al visitante y lo transporta a un mundo onírico, mágico y surrealista, donde la colección Ona cobra vida como si se tratara de un personaje más de la historia.

La idea y conceptualización del espacio han sido obra del diseñador Isern Serra (Barcelona, 1981), responsable del rediseño del museo de la ciencia de Barcelona, Cosmocaixa, y la concept store del MOCO Museum, entre otros, y cuya obra se ha expuesto en ciudades como Barcelona, Milán, Paris, Dusseldorf, Mexico DF o Beijing. Para este encargo, Serra ha destacado “la gran libertad y la confianza absoluta” que ha tenido para trabajar su propuesta, que desde el principio “era una apuesta ganadora” porque al no tener producto a la vista, permite jugar con las sensaciones.

En este espacio para Casa Decor, el visitante se adentra en un cubo de 3,60 x 3,60 en cuyo interior varios espejos reflejan hasta el infinito dos pantallas circulares de 1,20 de diámetro, como las gotas de agua, que reproducen una película diseñada por los artistas digitales Julia Ippolito y Joe Mortell junto a la dirección artística de Isern Serra y Aasheen Mittal. La película, con reminiscencias retro-futuristas y referencias a la arquitectura orgánica, reproduce paisajes oníricos inspirados en la luz, los colores y las texturas mediterráneas, en los que la colección Ona aparece de forma velada al principio para emerger luego como protagonista. Es, pues, un stand en el que las piezas de Roca “se sienten” pero no se tocan, “se viven”, pero no se ven físicamente.  

El espacio que Roca presenta en Casa Decor es una innovación en sí mismo respecto a lo que habitualmente se ve en este escaparate de tendencias de decoración: la marca no presenta un producto, sino una experiencia en la que el visitante es protagonista de un viaje inmersivo y sorprendente.

Además, siguiendo con su compromiso por la sostenibilidad, el cubo es reutilizable, es decir, se podrá desmontar por completo para ser mostrado de nuevo en otra exhibición.

Sobre los artistas

Isern Serra abrió su estudio en 2008, desde donde realiza proyectos de interiorismo, instalaciones expositivas y diseño industrial. Compagina su carrera profesional con la docencia, impartiendo clases y workshops en escuelas com Elisava o IED. Entre sus clientes se encuentran instituciones públicas como la Sala Canal Isabel II, el BCD, el Palau Robert o privadas como "laCaixa", CaixaForum, CosmoCaixa o Mediapro.

Julia Ippolito es arquitecta, directora de arte y diseñadora en 3D. A lo largo de su trayectoria, ha trabajado para clientes como Loewe, Dior o Hermes.

Joe Mortell es diseñador digital. Entre sus clientes se encuentran marcas como Wallpaper*, Tom Dixon, Mr Porter, Selfridges, ZARA, Sony o The New York Times, medio del que fue diseñador. Tiene su estudio en Londres.